在英国，PayPal的品牌知名度达到96%。ISEE HAIR将PayPal标识在网站首页等醒目位置突出展示后，英国独立站订单转化率提升了4%；而PayPal Pay Later先买后付*上线以来，该独立站转化率进一步提升5%，客单价提升了26%。

全球假发市场竞争日趋激烈，来自中国的ISEE HAIR以独特的美学理念，在英国开辟出一片蓝海；不仅以佩戴舒适、设计自然的产品赢得消费者青睐，更在TikTok积累百万粉丝、并于2023年10月以高达30万美金的周GMV登顶相关榜单，成为海外时尚消费者追捧的“快速变美”神器。

这家惊艳海外的高端假发品牌，如何精准切入对品质极为挑剔的英国市场？如何破解跨境交易的信任壁垒与支付难题，让不同代际的消费者为之倾心？我们对话品牌团队，揭秘ISEE HAIR如何在英国时尚穿搭领域找到突破之道。

市场契机

英国消费者既看重假发的舒适度、贴合度与耐用性，追求可重复使用的高实用价值，又对佩戴便捷性、自然融合度有极高要求。同时，消费者购物决策谨慎，在独立站场景下需要多重信任背书，且对环保包装、可持续物流等绿色消费理念高度关注。

凭借20年深厚的行业积淀，ISEE HAIR以创新打造极致的产品体验，推出两大核心明星产品，Half wig保留消费者自身发际线，让假发与真发浑然一体，满足年轻群体追求造型自由又保持个性的需求；Wear Go以预剪蕾丝与优化网底设计，将佩戴流程简化为“即戴即走”，完美适配上班族、宝妈的快节奏生活。

ISEE HAIR坚持使用真人发确保长期耐用，并在包装与物流中引入环保方案，回应市场对可持续消费的重视，为品牌建立良好的口碑，实现快速增长，ISEE HAIR还需化解三重挑战：

· 建立品牌信任： 作为一个来自中国的新兴品牌，如何在缺乏电商平台背书的情况下，快速赢得英国消费者的信任？

· 吸引下单成交：在竞争激烈的市场中，面对高客单价的真人发产品，如何降低支付门槛，提升购买意愿？

· 提升结账转化： 如何提供贴合本地偏好的支付方案，降低购物车弃单率，满足用户对支付安全和便捷性的需求？

解决方案

在品牌营销层面，ISEE HAIR借助社交媒体对消费者时尚穿搭的影响力，采取符合平台特性的差异化策略。面对18-25岁的Z世代群体，品牌与中腰部KOL和素人合作，在TikTok用大量紧扣“Wear Go”核心理念的生活化短视频，真实演绎快速变美的日常场景，引发消费者情感共鸣。

对于强调高级感与品质的Y世代（26-41岁），ISEE HAIR主攻Instagram和Facebook平台，通过投放高质量的图片和视频，展示产品质感及佩戴效果。

为达成跨平台协同效应，ISEE HAIR在TikTok上通过“病毒式”传播引爆话题，再将流量引流到便于品牌内容长期沉淀的Instagram和Facebook。这种前端引爆、后端沉淀的跨平台矩阵运营，让品牌故事穿透圈层、深入人心。

打通从流量到销量这“最后一公里”的关键之一，在于支付环节的信任构建。面对跨境交易的信任痛点与支付本地化需求，ISEE HAIR选择与PayPal深度合作，借助其在英国市场的品牌影响力与服务体系，构建安全高效的转化通道。

“PayPal在英国的高使用率，对于出海品牌来说是一种强大的信任背书。”ISEE HAIR创始人一语道出双方合作的核心逻辑。

在英国，PayPal的品牌知名度高达96%，依托其庞大的用户群体，商家可迅速建立客户基础。ISEE HAIR在独立站醒目位置展示PayPal标识，以期让消费者快速建立对品牌的信任，为后续转化奠定基础。

PayPal Pay Later先买后付 *功能让消费者根据需要选择分期付款，有效化解高客单价带来的下单阻力。同时，PayPal全球收单 *支持英镑、欧元等本地货币直接收款，一定程度上避免了以往订单转换为美元时带来的汇率损失，有助于提升商家的收益稳定性。

合作成效

支付不仅是交易闭环，更是品牌信任的延伸和业绩增长的引擎。通过与PayPal的深度合作，ISEE HAIR在独立站构建起一条安全、高效的转化通道，业务表现实现全方位跃升。

ISEE HAIR表示，品牌英国独立站突出展示PayPal标识后，订单转化率提升4%；上线PayPal Pay Later先买后付*功能后，转化率进一步增长5%，客单价更是显著提升26%，高价值用户的付费意愿被充分激活。

PayPal一键结账功能有助于减少购物车弃单率，智能风控体系则为ISEE HAIR规避跨境交易中的潜在风险，既化解消费者的安全顾虑，也为商家提供保障。同时，ISEE HAIR 认为PayPal公正的纠纷解决机制让消费者与商家都能获得更多安全感，有助于提升复购意愿。

PayPal为ISEE HAIR独立站销售的增长提供了强大助力，并从品牌层面，帮助其在社交平台形成从内容种草、到信任支付、再到复购留存的增长飞轮。

优质的产品是打动消费者的基础，而PayPal构建的支付信任，可助力这份认可最终转化为实实在在的商业成果。

ISEE HAIR的成功印证了中国品牌出海的核心逻辑：以深度市场洞察打造差异化产品，以精细化内容运营实现精准营销，以可靠的信任基建完成商业闭环。