PayPal出海国别指南全球布局实践参考
德国是欧洲最大经济体
在全球经济格局中，德国凭借强大的经济实力占据重要地位。德国经济增长的坚实支撑来自于先进制造业，如汽车、机械、化工、电子电气等，及围绕这些先进制造延伸的高端服务业。无论是经济体量还是人口规模，在全球“非美国”市场范围内，德国都是中国跨境商家不可忽视的重要市场。
良好经济基本面的支撑，也为德国电商行业提供了稳定的增长预期。德国电商市场规模预计将从2024年的970亿欧元增长至2029年的1,460亿欧元，年复合增长率达8.5%，增速超过英国和法国。
通过解析德国消费者对电商现状的看法，PayPal调研为您提供市场洞察及建议。
德国消费者希望通过线上买到高质价比产品
价格是德国消费者线上购物的首要动机。在欧洲调研中，高达43.6%的消费者因“Value”选择中国跨境商品，这印证了中国产品在同等价位下的质价优势。
德国消费者购物时精于比价研评，秉持强烈的“质价比”。
社交媒体是消费者发现品牌的重要窗口
德国消费者热爱社媒，通过浏览社媒内容激发购物兴趣。
德国消费者活跃使用的主流的社交媒体平台有Facebook、YouTube、Instagram和TikTok。Z世代喜欢使用各类社交平台；而YouTube受到最广泛人群的偏好。
时尚穿搭/消费电子是德国电商销售核心品类
德国电商市场主要优势品类包括时尚穿搭和消费电子。这两个品类在德国电商销售额中合计占比达到45%左右，且在2025年第一季度保持同比增长。
从售前、售中到售后PayPal助力线上购物全程无忧
在产品页放置PayPal标识，提高消费者对品牌的信任
品牌独立站获取PayPal联合登录授权，提供快速注册/登录选项
依托PayPal全球收付平台*集成多元支付方式，提供海外消费者喜欢的支付方式
PayPal可一键共享消费者收货地址，使结账流程更加快捷
PayPal快捷支付按钮让消费者快速完成付款
海外消费者免登录PayPal账户即可进行支付，并获得安全保障
消费者可以在订单完成页看到同款/关联产品推荐，并利用PayPal快速下单
PayPal帮助品牌存储支付信息，使复购环节更加快捷
PayPal包裹追踪服务*为消费者实时更新物流信息，降低跨境购物的疑虑，也为商家减少“未收到商品”的买家争议数量，降低售后操作成本
